Fox Corp. y la National Football League (NFL) reducirán el número de cortes por tiempo a cuatro, en vez de cinco, para el gran juego del próximo año. Y habrá un corte adicional ‘flotante’. El objetivo es que menos interrupciones hagan que los anuncios sean más memorables y el juego parezca moverse más rápido.

Tener menos cortes no significa necesariamente menos comerciales, pero la medida podría ayudar a Fox a justificar precios más altos por los anuncios, ya que la investigación de la NFL ha encontrado que el patrón conduce a una mejor retención.

Si bien el Super Bowl sigue siendo el evento televisivo más visto del año, la audiencia y las ventas de publicidad han disminuido. Este año, las ventas por publicidad en el evento cayeron más de 6%. CBS recaudó 382 millones de dólares en ventas de anuncios durante el juego de febrero, por debajo de los 408 millones que obtuvo la NBC el año pasado (2018) y los 419 millones de Fox en 2017.

DEBE SABERLO

Las redes de televisión que transmiten la NFL se han movido a cuatro cortes por trimestre durante los últimos dos años para los partidos previos, pero no han usado el formato para un Super Bowl desde principios de los años ochentas.

EL DATO

El Super Bowl es la pauta comercial más cara de la televisión, con espacios de 30 segundos que cuestan más de 5 millones de dólares.