"Los hispanos han comprado uno de cada cuatro Corollas y uno de cada cinco Lexus IS, en los Estados Unidos el año pasado", dijo Pat Pineda.

"La gente escucha eso y no cree que los hispanos tengan el dinero suficiente para comprar un Lexus. Pues no es así. Este crecimiento demuestra lo rápido que todo está cambiando en este mercado", agrego Pineda.

Un rápido crecimiento

Para una industria automotriz que aún mantiene muchas prácticas y percepciones de las décadas pasadas, el auge de los compradores de automóviles hispanos ha sido un fenómeno asombroso del mercado.

Tan sólo en los últimos 20 años, la población hispana en los Estados Unidos se ha duplicado, pasando de 27 millones a un estimado de 54 millones en la actualidad. Y las agencias del gobierno de Estados Unidos, estiman que se duplicará de nuevo en el 2050.

Muchos hispanos necesitan o prefieren hablar español

Muchos no tienen conexión con los canales de publicidad establecidas desde hace tiempo en los Estados Unidos, ni dominan la comercialización automotriz, como las cadenas de televisión.

Aunque han pasado varias generaciones familiares en el país, pero muchos se perciben a sí mismos como hispanos o latinos y buscan productos y servicios que atiendan específicamente su identidad hispana.

En ciertos casos, muchos hispanos recién llegados, piensan que pueden tener alguna complicación con un agente de inmigración si visitan un concesionario. Algunos están frustrados por las leyes de algunos estados que les prohíbe la obtención de una licencia de conducir.

Muchos carecen de la condición de residente permanente en los Estados Unidos, por lo que los prestamistas son renuentes a aprobar los préstamos para automóviles.

Hoy en día, lo concesionarios de automóviles tienen un desafío por delante, y muchos de ellos no saben cómo alcanzar ese mercado y traerlos a su sala de exposiciones para negociar una compra de un vehículo.

Pero aunque la población hispana sale a comprar y llenan los concesionarios de automóviles de hoy en día, hay algunos fabricantes que siguen con sus problemas operativos del siglo 21, sin saber cómo llegarles.

Para muchos de ellos poner todo su presupuesto en las dos grandes cadenas de televisión Hispana es la solución. Pero los datos sugieren que no es así.

Hoy el hispano que puede comprar un vehículo nuevo, se despierta, pone su computadora, lee su periódico de su ciudad y luego de su país, y se va a su trabajo. Una gran mayoría de los compradores Hispanos basan sus compras en las ofertas que tienen por Internet, o en los periódicos que leen a diario o semanalmente.

Hace unos tamaños la televisión era el medio dominante en el mercado. Hoy están compitiendo con otros medios que han surgido y captado un gran porcentaje del mercado. El español continúa siendo la segunda lengua más hablada en Estados Unidos y su crecimiento sigue a ritmo acelerado.

En los próximos 20 a 30 años, los consumidores hispanos serán el motor de crecimiento en la industria automotriz y ninguna automotriz querrá quedar rezagada ante tan gigantesco avance porcentaje del mercado.

Las 15 ciudades de más de 200.000 personas con más rápido crecimiento de poblaciones hispanas.