La primera película de Barbie con actores reales, un homenaje a la muñeca con un poco de sátira mordaz, llega en un momento en que las ventas de Barbie tuvo altibajos después de una caída –entre 2012 y 2015– cuando enfrentó una dura competencia de otras muñecas y fue atacada por impulsar estándares de belleza poco realistas para las niñas. Pero Barbie disfrutó de un gran aumento de ventas durante la pandemia, cuando los padres buscaban entretener a sus hijos. Ahora representa un tercio de los ingresos de Mattel y ha diversificado a las muñecas con más tonos de piel y versiones con prótesis de piernas, sillas de ruedas y aparatos de audición. Este año, presentó su primera muñeca con síndrome de Down. Como resultado de esta estrategia, Barbie se ha mantenido como la muñeca más de moda durante los últimos cuatro años –a partir de 2019 y hasta junio pasado– en Estados Unidos.

EL DATO

La Barbie de Mattel que se hizo específicamente para la película, y lleva un vestido rosa a cuadros, es la número 1 en venta de muñecas y en la categoría de ‘muñecas preescolares’ y ‘casas de muñecas’ vendidas en Amazon.