Tras la finalización del contrato con la multinacional Pepsi, la National Football League (NFL) quiere asociarse con empresas que estén dispuestas a desembolsar varias decenas de millones de dólares por el espacio publicitario en el show de medio tiempo del Super Bowl. El portal de Sports Business Journal calcula que los derechos de este espectáculo, programado para el 12 de febrero del 2023 en el State Farm Stadium en Glendale (Arizona), cuestan entre 40 y 50 millones de dólares por año.