Recientemente apareció en México una campaña llamada #OrgullosamenteIndio, la cual buscaba combatir el racismo; sin embargo, todo terminó por salirle al revés a los responsables de ésta: la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, productora de la cerveza Indio. La iniciativa buscaba retirar el tono peyorativo de la palabra indio, pero ha generado fuertes críticas en Twitter, Instagram y Facebook debido a que la mayor parte de las personas que mostraba era de piel clara y son muy pocos los retratados que se acercan al típico fenotipo indígena de México.

Es oportuno recordar que el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación señala que el 20.2% de la población mexicana afirma haber padecido algún tipo de discriminación en el último año. El principal motivo es la apariencia física y el color de la piel tiene un papel importante en los prejuicios.