Los videos en Instagram tenía una razón de ser. Will Smith, Nicky Jam y Era Istrefi estrenaron oficialmente ‘Live it Up’, la canción oficial del Mundial Rusia 2018. Alejados de los ritmos urbanos, el trío se entrega más a los ritmos raperos y al reggae, para celebrar al ‘deporte rey’. El tema comienza en inglés, pero luego el reguetonero se encarga de matizar la canción en español. El video con la canción ya está disponible en YouTube en la cuenta oficial de Nicky Jam. ‘Live it Up’ se suma así a la lista de canciones que aparecen en la previa a la Copa del Mundo. Los colombianos Maluma y J Balvin también han grabado ritmos dedicados a la máxima fiesta del fútbol mundial.