Los aliados incondicionales de la FIFA desde hace varios años, Nike, Coca Cola, Delta Airlines, AB Inveb y State Farm, están presentes con su publicidad y auspicios en los diez estadios-sede, con capacidad para 70 mil espectadores, en promedio. Además, estos patrocinadores pagan millones a las principales estrellas de las selecciones participantes para tenerlos como imagen de sus marcas. Nike, además, ha producido el balón oficial: la ‘Nike Ordem Centenario’, que tiene los colores blanco, rojo, negro y un emblema dorado.

La emblemática cerveza Budweiser ha realizado algo inédito para afianzar su presencia en la ‘Copa América Centenario’: cambió su nombre en el empaque por ‘America’, como una forma de rendir homenaje al campeonato y, de paso, enganchar con el público asistente a los partidos. Mantendrá la campaña durante todo lo que queda del verano.

En esta danza de publicidad y dinero también han entrado por primera vez otras grandes firmas como Samsung, la marca de relojes Tag Heuer y Makita Corp. Todos ellos patrocinan equipos de la MLS y esperan vincular su marca al deporte de creciente interés en todo el territorio estadounidense: el fútbol.