Ya Telemundo había liderado la sintonía en el pasado, especialmente cuando tenía la exclusividad de algún evento internacional o durante emisiones especiales, como el estreno o fin de una telenovela. Pero en julio pasado la televisora del grupo NBC Universal alcanzó el primer lugar de sintonía con programación regular.

Pero el éxito de Telemundo (1.4 puntos) no fue sólo sobre Univisión (0.7 puntos), sino que también se posicionó por encima del resto de las cadenas en inglés. Su rival más cercano fue NBC (1.3 puntos).

A nivel local, Telemundo Austin se llevó el primer lugar de sintonía en sus noticieros: tanto a la 5pm. como a las 10pm. ¿Cuál ha sido la fórmula del éxito? Desde los estudios de Telemundo en la Capital de Texas, el presentador Daniel Morales ofrece su opinión.

En julio, Telemundo arrasó en el ‘rating’ a nivel nacional en el horario de las 10pm. ¿Cómo tomas esta noticia? Con mucha alegría y satisfacción. Es un resultado que respalda la fórmula a la que le apostamos cuando conformamos un nuevo equipo hace dos años. No es algo nuevo, ya que desde casi un año que comenzamos a afianzarnos como una opción fuerte, logrando primero la supremacía en el horario estelar de las 10 de la noche. Conseguir el mismo resultado, aunque con un margen menor, también a las 5pm. es sin duda ‘la cereza en el pastel’. Es también un gran compromiso porque significa que gozamos de la confianza de televidentes nuevos y no es algo que tomamos a la ligera.

¿A qué crees que se debe este incremento de audiencia? La programación de Telemundo está dando resultados. Las nuevas novelas gozan de altos niveles de audiencia y los cambios en la programación han surtido fruto. Las producciones como el ‘Señor de los Cielos’ gozan de la preferencia del público y en el noticiero local tratamos de capitalizar este aumento de la audiencia. En lo que respecta al informativo, creemos habernos ganado la confianza y preferencia con esfuerzo, con coberturas de hechos locales de relevancia. Tener al único meteorólogo de la televisión en español del Centro de Texas ayuda a demostrar la seriedad de nuestro servicio y compromiso con la seguridad pública. También hemos crecido en línea y en las redes sociales; continuamente somos los primeros en informar sobre noticias de última hora. Contar con el apoyo de nuestra estación hermana, KEYE-TV, ha sido invaluable para alcanzar esta meta.

¿Crees que parte del éxito de televidentes de Telemundo a nivel nacional son las grandes producciones como ‘El Señor de los Cielos’? Claro que sí. Es algo que vemos todas las noches y nos abre una vitrina importante para que los televidentes, que quizás no veían el noticiero local de Telemundo, vean el producto, se den cuenta de la calidad y decidan quedarse. Según las cifras más recientes que recibimos, entre julio del 2014 y el pasado mes de julio, vimos un marcado incremento de audiencia en prácticamente todos los horarios, pero el alza fue aún más sustancial entre las 9 y 10:30 de la noche. El número de televidentes que ven ‘El Señor de los Cielos’ aumentó en un 100% y Noticiero Telemundo Austin en más de un 80%.

– ¿Qué más está haciendo diferente Telemundo con respecto de los otros canales locales? Tenemos el respaldo de un equipo de noticias de más de medio centenar de elementos, combinando el personal de Telemundo Austin y KEYE-TV. Juntos producimos más de cinco horas de noticias todos los días y esto nos permite tener más contenido relevante y desde diferentes puntos del Centro de Texas. También hemos hecho ajustes en la producción del noticiero, moviendo segmentos para incentivar a la audiencia a quedarse. Nuestros estudios del perfil demográfico de la audiencia muestra que nuestros televidentes tienen gran diversidad de género, edad, nacionalidad, ocupación y niveles de educación, por eso tratamos de ofrecer una redacción ágil, proveer contexto y detalles que puedan dimensionar las problemáticas que exploramos en los 22 minutos del programa.

¿A qué atribuyes la preferencia de la audiencia local por el canal y el noticiero de Telemundo? A la popularidad de la programación de la cadena, sumado a un noticiero local variado, con cobertura del tiempo sin igual, un segmento del deporte local y fuerte presencia en línea y las redes sociales. El contenido variado, la precisión y la experiencia en el segmento del tiempo.

¿Cuál es el objetivo del noticiero local que representas? El objetivo en el corto plazo es demostrarle a la gente que no somos un “valor agregado”, que somos una opción seria y que estamos comprometidos con informar a profundidad sobre las materias que afectan a los residentes de una de las regiones de más rápido crecimiento del país. Austin, como mercado televisivo, sigue creciendo y queremos seguir creciendo con él. Tenemos grandes planes y esperamos que la gente nos acompañe en esa senda que nos hemos trazado.

¿Cómo definirías a Daniel el presentador de noticias? Daniel es un estudiante de las noticias, pero estas características se aplican a todo el equipo del noticiero. Todos siempre andan buscando crecer profesionalmente y adquirir nuevas destrezas, como el haber estudiado meteorología en el caso de Daniel o grabar y editar sus propios reportajes como lo hacen Kiana, Salwa y David. Todos son “mil-usos”, siempre andan buscando aprender algo nuevo.